Rezultate peste așteptări în campania de vânzări la raft din Auchan și magazinele partenere Holding Familia Safir

HOLDING FAMILIA SAFIR

Holding Familia Safir este unul dintre cele mai puternice branduri românești din industria cărnii de pasăre, cu o tradiție antreprenorială de peste 80 de ani. Sub umbrela sa se reunesc gamele „Deliciosul de Vaslui”, „Zdravăn Moldovenesc” și „Răsfăț Românesc” - produse din carne de pui crescută responsabil ca pentru copiii noștri.

CONTEXT ȘI OBIECTIVE

Apreciate pentru calitatea constantă și valorile autentice promovate, produsele Familia Safir aduc zilnic în casele românilor felul de a fi bun, demonstrând că puiul corect se poate crește și în România, cu sinceritate, grijă și respect față de oameni
Campania integrată de vânzări „Gătește cu Familia Safir”, realizată de Artvertising pentru Holding Familia Safir, a fost una dintre cele mai performante campanii de vânzări derulate de brand în ultimii 3 ani.

Obiectivele principale au vizat:

· Creșterea cu +10-12% a vânzărilor produselor participante în perioada campaniei atât în rețeaua regională, cât și în magazinele Auchan din România.

· Extinderea bazei de date a consumatorilor interesați de produsele de carne de pasăre Familia Safir, pentru susținerea campaniilor viitoare și fidelizarea clienților.

Desfășurată în perioada 1 mai – 30 iunie 2025, campania s-a derulat la nivel național, și a transformat pasiunea pentru gătit într-o experiență de brand autentică.

STRATEGIA ȘI MECANISMUL CAMPANIEI

Campania de vânzare a inclus activări pe mai multe canale: promovare la raft cu promoteri, concurs online cu bon fiscal, promovare în Social Media. Consumatorii au fost invitați să gătească cu produse Familia Safir și să se înscrie în concurs pentru premii atractive: vacanțe în Grecia, Italia și Spania, air fryer-uri Tefal și vouchere Auchan.

Mecanismul a fost intuitiv și eficient, incluzând trei pași simpli: cumpără oricare produs din gamele participante, înscrie bonul fiscal pe site-ul www.safir.ro/concurs-gateste, alege premiul preferat și intră automat în tragerea la sorți.
Produsele participante au inclus produse din gamele Familia Safir - Deliciosul de Vaslui, Zdravăn Moldovenesc și Răsfăț Românesc – de la carne de pui proaspătă la produse condimentate și semipreparate.

REZULTATE COMERCIALE ȘI DE MARKETING REMARCABILE

Campania „Gătește cu Familia Safir” a avut rezultate remarcabile, atingând obiectivele comerciale asumate:

● +10-12% creștere a vânzărilor în distribuția TT

● Performanță peste target pentru gama Familia Safir Deliciosul de Vaslui în rețeaua Auchan.

PERFORMANȚĂ ÎN REȚEAUA LKA REGIONALĂ

În paralel cu desfășurarea campaniei în rețeaua de magazine selectate Auchan, a fost realizată și o campanie regională, în 18 magazine selectate din rețeaua LKA regională (Iași, Roman, Bacău, Botoșani, Bârlad, Vaslui), cu obiective specifice pentru fiecare gamă de produse Familia Safir.

De la concurs la comunitate: bază date extinsă de 14 ori
Campania „Gătește cu Familia Safir” a fost gândită pentru a atrage și implica activ consumatorii de carne de pasăre, folosind mecanisme interactive și mesaje relevante.
Rezultatul a fost o creștere spectaculoasă a bazei de date, de 14 ori față de ediția precedentă, consolidând legătura cu clienții și deschizând noi oportunități pentru comunicări viitoare și fidelizare.

Rezultatele confirmă eficiența campaniei integrate realizate de Artvertising pentru Holding Familia Safir și puterea unei strategii coordonate între online, comunicare la raft și activare directă în magazin.

MIX DE PROMOVARE ȘI IMPLEMENTARE

Canale de promovare:

● Online: landing page de concurs, promovare Social Media, performance marketing, email & SMS marketing, promovare radio;

● Raft: prezență în magazine LKA și Auchan, materiale vizuale dedicate, campanie cu promoteri la raft.

COORDONARE ȘI EFICIENȚĂ

Artvertising a asigurat comunicare și coordonare în timp real între client, echipa de teren, furnizori și reprezentanții rețelelor de retail. Prin gestionarea responsabilă a resurselor și optimizarea bugetului direcționat strategic către cele mai eficiente canale, agenția a demonstrat expertiză și experiență solidă în gestionarea campaniilor complexe din FMCG.

CONCLUZIE

Campania „Gătește cu Familia Safir” a demonstrat puterea unui brand autentic românesc și eficiența unei strategii integrate, capabile să transforme interacțiunea cu consumatorii în rezultate comerciale măsurabile.

Printr-o strategie integrată, execuție impecabilă și o viziune orientată spre rezultate, agenția Artvertising a transformat campania într-un exemplu de succes în retail marketing și FMCG, confirmându-și statutul de partener strategic de creștere pentru brandurile care vor să inspire, să vândă și să rămână relevante.