Grupul de firme Safir și-l îmbracă pe Zdravăn Moldovenesc în haine noi și îl trimit la oraș, prin toată țara, să readucă pofta de viață consumatorului și să îi potolească acestuia dorul de copilărie și de gustul mâncărurilor de odinioară.
Zdravăn Moldovenesc este “Ceva NOU pentru pofte vechi”, un pui cu o poveste în spate, iar designul și ambalajul inovativ este doar o prefață a unei povești de brand mai complexe.
INTRODUCERE
Se întâmplă ca un consumator să se rătăcească în labirintul produselor alimentare, mai ales cele din carne de pui, un ingredient aproape nelipsit din alimentația zilnică. Așteptările lui de la produsul pe care îl alege sunt din ce în ce mai mari; nu mai caută ca produsul ale să-i răspundă doar unei nevoi primare, ci merge și mai departe, căutând un gust care să-i ofere și o anumită stare psihică. Decizia de cumpărare nu este întâmplătoare, fiind deseori influențată de percepții greșite, inoculate de tendințe generale ale concurenței.
POVESTEA BRANDULUI
Încă de la început, intenția a fost de a crește, promova și vinde produsul într-un mod corect și frumos, “cu mâinile curate”. Planul inițial s-a concretizat, urmărind valorile firmei - respect pentru client, respect pentru calitate, responsabilitate, dezvoltare continuă – Zdravăn Moldovenesc fiind un pui cinstit, crescut cu poftă și multă pricepere, asemănător celui crescut la curte, însă mai sigur. Înnodăm firul principal al poveștii între brand și consumator. Povestea lui Zdravăn Moldovenesc începe odată cu povestea poftei, în sătucul Safir. Noi, moldovenii, am crescut puiul, de felul lui mai țărănesc, de când era cât un boț de mămăligă și până când a ajuns zdravăn și năzdrăvan. L-am crescut agale, cum cere tradiția, cu drag, poftă și mult păpușoi. Am făcut tot numai cu mâinile curate, fără ocolișuri și fără gânduri ascunse, să crească puiul cum scrie la carte.
PACKAGING DESIGN
Conștientizând nevoia unei diferențieri față de restul produselor prezente deja la raft și urmând abordarea îndrăzneață începută prin alegerea numelui, ambalajul a fost gândit astfel încât, pe lângă funcționalitatea lui, să favorizeze decizia de cumpărare și să surprindă. Rusticitatea, nota tradițională a produsului, este redată la un prim contact vizual de imaginea bundiței, parte din costumul popular moldovenesc, completată de o etichetă în formă de ștergar pe care este “cusut” sloganul “Ți-am pus pofta-n pui!”. Pe spatele ambalajului sunt explicate cele patru aspecte de care s-a ținut cont în procesul de producție: rasa deosebită, hrana echilibrată, creșterea lentă și culoarea produsului final, care este cea normală pentru un pui de peste 60 de zile, toate acestea având ca rezultat un gust deosebit al produselor gătite din “cărniță” de Zdravăn Moldovenesc.
Artvertising oferă servicii de marketing, design și mentenanță site-uri, având o experiență de peste 20 de ani și premii recunoscute în domeniu. Ne concentrăm pe detalii, suntem perseverenți și găsim soluții practice pentru a spori vizibilitatea și vânzările tale, atât în magazine, cât și online.
Descoperă culisele Artvertising prin ochii profesioniștilor care lucrează aici și experiențele provocatoare pe care le întâlnim zilnic, alături de clienții noștri care ne-au ales.
Agenția Artvertising continuă să se remarce în domeniul marketingului digital, obținând și anul acesta 2 premii cu cel mai mare punctaj la Grupa Best Experienced Online Merchant și la categoria Best Hobby, Leisure & Entertainment Online Merchant, la Gala Premiilor eCommerce (GPeC) 2024.
Deși inflația globală este prognozată să scadă în 2024, aceasta va rămâne la nivele nesatisfăcătoare în majoritatea economiilor. Retailerii se vor confrunta cu un mediu macroeconomic dificil, determinându-i să exploreze noi metode de a-și menține afacerile.
TAG: retail, strategie de marketing
Contact
Artvertising. Din 2003 facem marketing și branding
Folosim cookie-uri pentru a personaliza conținutul, pentru a oferi funcții de rețele sociale și pentru a analiza traficul. De asemenea, le oferim partenerilor de rețele sociale, de publicitate și de analize informații cu privire la modul în care folosesc site-ul nostru. Aceștia le pot combina cu alte informații oferite de dvs. sau culese în urma folosirii serviciilor lor. Prin continuarea navigării, ești de acord cu Politica de Cookies.