Am construit o campanie publicitară de un real succes, care a contribuit și a întărit reputația vinului Cotnari, cel mai apreciat vin românesc. La implementarea campaniei a contribuit o echipă creativă, focusată pe un obiectiv îndrăznet, acela de a crea cel mai puternic brand românesc și de a aduce vinul Cotnari pe primul loc în preferințele utilizatorilor.
INTRODUCERE
Încă din timpul domniei lui Alexandru Ioan Cuza, primul domnitor al României, vinurile de Cotnari participă pentru prima dată la un concurs internațional. Și tot atunci, la Paris, Grasă de Cotnari a obținut distincția supremă. Tradiția a continuat, iar de-a lungul timpului, vinurile Cotnari au obținut un număr impresionant de distincții la concursurile internaționale și naționale de vinuri la care au fost prezente.
Astfel, începând cu anul 1958 și până în prezent, vinul Cotnari și-a păstrat locul pe care îl merită. Într-o industrie vinicolă în continuă dezvoltare, s-a simțit nevoia unei campanii publicitare care să-l propulseze în continuare, iar pentru aceasta compania Cotnari a avut încredere în Artvertising să-i fie alături, cu scopul de a-l ajuta pas cu pas în misiunea sa.
CONTEXT
Cotnari, un vin bogat în istorie, a fost în căutarea unei idei prin care să se diferențieze de celelalte branduri de vin românesc. S-a dorit implementarea unei campanii publicitare integrate, care să întărească reputația deja existentă a vinului Cotnari, dar și distanțarea de clișeele industriale. Cu alte cuvinte, o campanie inedită, care să-l propulseze pe primul loc în topurile de specialite. Ne-a abordat cu această provocare, pe care am și acceptat-o, și... ne-am pus pe treabă.
Din dorința de a pune în evidență un vin care poartă în el lumina soarelui și bunătatea pământului, Artvertising a dezvoltat o campanie eficientă, realizată pas cu pas, făcând posibilă misiunea vinului Cotnari. Rezultatul a fost unul satisfăcător și pentru noi și pentru client: ne mândrim cu un vin de aur, apreciat în nenumăroase țări.
PUBLICITATE
Ne-am dorit ca vinul Cotnari să devină cel mai puternic brand românesc, iar pentru aceasta trebuia să rupem norma industriei. Cu scopul de a inspira oamenii să aleagă de fiecare dată vinul Cotnari, am dezvoltat 111 moduri creative în publicitate pentru 111 medalii de aur Cotnari.
În plus, am considerat necesar să construim și un hanger sugestiv: pentru că un vin de aur merită să poarte cu el dovada aprecierii și a calității sale. Susținută în cadrul calupurilor de publicitate comercială, a postului de televiziune, radioului, pe ecrane stradale și în mediul online, campania publicitară s-a dovedit a fi un real succes, întărind reputația brandului Cotnari. Astfel, am reușit să ne mulțumim clientul, vinul Cotnari obținând locul I în cele mai relevante topuri online, devenind cel mai puternic brand românesc.
